計(jì)劃重塑品牌或開始新業(yè)務(wù)，這是必不可少的，同時(shí)也是最具挑戰(zhàn)性的工作是為您的品牌識(shí)別正確的顏色。顏色是如此強(qiáng)大，一旦建立了錯(cuò)誤的性質(zhì)，人們便開始基于顏色來識(shí)別品牌。許多著名公司通過有效地使用色彩來發(fā)展自己的品牌。
您是否曾經(jīng)觀察過為什么女性產(chǎn)品呈紫色，藍(lán)色和粉紅色陰影？還是為什么最大的銀行品牌都是藍(lán)色的？餐館喜歡紅色，零售產(chǎn)品充滿活力。這些不僅僅是使產(chǎn)品看起來花哨或隨機(jī)的顏色，采用每種陰影都具有建設(shè)性的意義和重要性。
根據(jù)研究，在做出購買決定時(shí)，有85％的消費(fèi)者相信顏色是最有動(dòng)力的因素。92％的人承認(rèn)視覺外觀。
它是色彩心理學(xué)與商業(yè)的結(jié)合，而與說服有關(guān)的是品牌色彩和營銷色彩最令人興奮的方面。色彩心理學(xué)已不僅僅是冷色調(diào)和暖色調(diào)。因此，人們可以將某些特定的人格特質(zhì)與某些色彩聯(lián)系起來。
目錄
為什么品牌顏色很重要？
顏色關(guān)聯(lián)在很大程度上取決于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，文化和環(huán)境。當(dāng)一個(gè)品牌被引入市場時(shí)，每個(gè)人都希望對(duì)自己的顧客保持清醒的認(rèn)識(shí)。公司花費(fèi)大量的金錢，時(shí)間，人力資源和精力來構(gòu)建完美的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，品牌聲音和徽標(biāo)。但是，大多數(shù)公司沒有做的一個(gè)關(guān)鍵方面是確定顏色在品牌塑造過程中的重要性及其重要性。
根據(jù)最近的研究，對(duì)產(chǎn)品或品牌的最初判斷僅基于其品牌顏色。
不同的色調(diào)會(huì)影響人們，實(shí)際上，品牌周圍有完整的科學(xué)背景，專門用于了解影響和本質(zhì)。
根據(jù)色彩心理學(xué)的原理，陰影與觀眾的情感價(jià)值有關(guān)。唯一的徽標(biāo)不足以建立整個(gè)品牌故事。因此，色彩在表達(dá)品牌整體故事的簡短方式中起著重要的作用。
色彩會(huì)影響人們在日常生活中的感受，行為和感知方式。
例如：讓我們以紅色為例，紅色通常被認(rèn)為是大膽的顏色，通常用于表示熱情或危險(xiǎn)。但是從品牌的角度來看，它是用來激發(fā)觀眾的。對(duì)于發(fā)射運(yùn)動(dòng)能量飲料，紅色再次點(diǎn)燃能量時(shí)是理想的陰影。如果開始放松身心或舒緩品牌，例如水療中心或任何天然產(chǎn)品，那么紅色就不太合適，因?yàn)榉鄄试谶@里起著最好的作用。
大多數(shù)人的決定都是基于情感價(jià)值，因此，沒有必要所有國家都有某種心理觀點(diǎn)。文化和社會(huì)元素在選擇顏色以及與特定國家/地區(qū)受眾的關(guān)聯(lián)方面也起著至關(guān)重要的作用。
例如：美國人將綠色與金錢聯(lián)系在一起，將其作為日常生活的一部分，但由于貨幣的顏色因國家/地區(qū)而異，其他國家也不必將綠色與金錢聯(lián)系在一起。即使是一個(gè)冷漠的商人也不能忽略陰影的價(jià)值和含義。
顏色還有助于建立品牌形象，只有視覺效果可以傳達(dá)品牌的體驗(yàn)，情感，個(gè)性和感覺。
如何為您的品牌選擇顏色？
1.發(fā)現(xiàn)您的焦點(diǎn)
了解您的品牌提供的餐飲服務(wù)及其價(jià)值。了解品牌目標(biāo)受眾，這樣可以幫助您確定品牌塑造的個(gè)性。
明確品牌目標(biāo)，使命，愿景將有助于品牌顏色及其目的的決策。確定品牌個(gè)性，然后檢查哪些顏色適合其產(chǎn)品和服務(wù)的特征，以便可以選擇相應(yīng)的陰影。
分析并完成有關(guān)競爭對(duì)手色調(diào)及其價(jià)值的研究。
例如：可口可樂的紅色代表充滿活力，活力和難忘。
2.心理分析
了解心理可以幫助您反映出您希望品牌從客戶端喚起的感受。科技組織和銀行機(jī)構(gòu)的徽標(biāo)中主要帶有藍(lán)色，這是因?yàn)樗碇杂?，信任，進(jìn)步和智慧。
示例：SBI，IBM，F(xiàn)acebook
藍(lán)色和綠色被認(rèn)為是非常放松，值得信賴的，自然取向的顏色，而橙色，紅色，黃色則是大膽，激動(dòng)和充滿活力的顏色。
3.GO實(shí)驗(yàn)
當(dāng)您計(jì)劃品牌色彩時(shí)，最初沒有什么被稱為最佳。顏色多種多樣，每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中都應(yīng)帶有陰影。嘗試使用純色，強(qiáng)調(diào)色或不同的背景色及其組合色，直到找到一種完美的顏色。
設(shè)計(jì)各種類型的號(hào)召性用語，直到最終確定最后一個(gè)。記住色彩的藝術(shù)是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合。
示例：Google是一個(gè)以創(chuàng)造力和智能性的品牌徽標(biāo)而聞名的品牌。
4，研究市場競爭
了解市場競爭者的國內(nèi)以及國際品牌至關(guān)重要。研究他們的色彩概念以及與該陰影相關(guān)的故事。研究其他品牌的徽標(biāo)，網(wǎng)站，配色方案將幫助您決定是否脫穎而出或計(jì)劃競爭。
清楚了解您的品牌及其價(jià)值的USP，以便選擇這樣的個(gè)性顏色可以豐富它們。
示例：佳能徽標(biāo)中的紅色代表愛，激情，活力和決心。尼康徽標(biāo)中使用黃色表示歡樂，憤怒，深度，而黑色則表示無與倫比的質(zhì)量，信任和信心。現(xiàn)在想象一下這些顏色是否與品牌互換。佳能陡峭的地形將失去吸引力，尼康在使用大膽的紅色背景上的黑色時(shí)會(huì)顯得過于抵銷。
5，創(chuàng)建一個(gè)情緒板
情緒板是一個(gè)靈感平臺(tái)，它將抓住品牌的靈魂和本質(zhì)。從P-interest收集圖像將在您的品牌和網(wǎng)站上傳達(dá)色彩的外觀。它是一種視覺基礎(chǔ)，可以捕捉您品牌的愿景。在實(shí)際執(zhí)行原始設(shè)計(jì)之前，構(gòu)建一個(gè)情緒控制板可以節(jié)省大量金錢和時(shí)間。
通過將大膽的顏色與中性色分開，將較忙的圖像與簡單的顏色分開，平衡顏色和密度。
將各種顏色放在一起將提供有關(guān)品牌將喚起的情感和情緒的想法。要生成情緒板，可通過從圖像和其他品牌的配色方案中提取顏色來使用，這可以通過使用Canva調(diào)色板工具并刪除所選顏色的十六進(jìn)制代碼來完成。許多設(shè)計(jì)師更喜歡我們60-30-10的規(guī)則，該規(guī)則說使用調(diào)色板中的三種顏色，比例為60％，30％和10％。
品牌色彩對(duì)聽眾的影響
色彩如何影響受眾并沒有很快的規(guī)則，因?yàn)橛袝r(shí)色彩對(duì)每個(gè)行業(yè)及其價(jià)值都是非常主觀的。人們喜歡根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和記錄提出自己的觀點(diǎn)。
但是大多數(shù)人對(duì)特定顏色有類似的反應(yīng)，因此使用這些基準(zhǔn)，人們可以了解如何利用顏色來發(fā)揮品牌優(yōu)勢。
以下是有關(guān)品牌如何感知顏色的一些有趣事實(shí)：
1.紅色
品牌中的紅色與愛，危險(xiǎn)，激情，興奮和憤怒相關(guān)。它簡化了指揮，緊迫性的行動(dòng)并表示了重要性。
例如：Netflix，RedBull，Kelloggs，CNN，可口可樂，Levi's。
2.橙色
品牌使用橙色來表示樂觀，幸福和平易近人的因素。它看起來溫暖而友好，因此是針對(duì)兒童的品牌的常見選擇。橙色是代表嬉戲，活力和喚起精力的一種顏色。
示例：哈雷戴維森，芬達(dá)，尼克
3.黃色
黃色代表快樂，青春，開朗，有時(shí)還伴隨著瘋狂。它與橙色非常相似，因此談到可負(fù)擔(dān)性和可及性。
例如：殼牌，Mac D，尼康。
4.綠色
綠色喚起了穩(wěn)定，增長和繁榮。它類似于與自然的緊密聯(lián)系，并以鎮(zhèn)定和舒緩消費(fèi)者的作用而聞名。
示例：路虎，bp，星巴克，
5.藍(lán)色
許多品牌與藍(lán)色相關(guān)聯(lián)，因?yàn)樗孕湃危叛?，開放和穩(wěn)定著稱。寧靜，自信和平靜也是USP的藍(lán)色。
示例：英特爾，福特，Skype
6.紫色
它以其版稅，奢華和創(chuàng)造力著稱。它還與女性產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。
示例：雅虎，吉百利，拜珠
7.粉紅色
代表著青春，女性氣質(zhì)，純真，也因其對(duì)生產(chǎn)區(qū)的現(xiàn)代化而聞名。
示例：大都會(huì)，克萊爾
8.黑色
黑色喚起強(qiáng)烈，精致，前衛(wèi)，奢華和現(xiàn)代的感覺。
例如：耐克，蘋果，彪馬
9，棕色
布朗營造出一種粗糙，老式，樸實(shí)的外觀或氛圍。
示例：M＆M，LUX
10，白色
白色喚起人們的清潔，美德或簡單健康。它的范圍從負(fù)擔(dān)得起的到高端的。
例如：Uber，Calvin Klein，維基百科
男女色彩趨勢
關(guān)于顏色感知和喜好的研究表明，與喜歡柔和細(xì)膩顏色的女性相比，男人更喜歡深色。男性選擇陰影作為自己的最愛，添加黑色，而女性則更喜歡添加白色的色調(diào)。
形狀和顏色的力量
品牌通過其顏色和形狀傳達(dá)含義。正如著名的名言所說：一張圖像值得一千個(gè)單詞。
形狀和顏色之間存在著自然的或普遍的聯(lián)系，這對(duì)于我們所有人來說都是共同的。
示例：水平線是穩(wěn)定的，對(duì)角線是動(dòng)態(tài)的，紅色是熾熱的火，藍(lán)色是新鮮的水或無形的，像天空一樣。
形狀和顏色和諧地協(xié)同工作；因此，表格對(duì)于理解色彩在品牌中的價(jià)值至關(guān)重要?；谒褂玫年幱?，甚至可以將幾何形狀視為軟或硬。
由于在日常生活中不斷使用，所以我們幾乎不會(huì)吸入任何顏色，例如，汽車在紅燈下停止并在綠燈下移動(dòng)。顏色是人們認(rèn)識(shí)到的視覺元素，并將其與意義相關(guān)聯(lián)，然后是形狀。
示例：容易找到麥當(dāng)勞拱門。
結(jié)論
您選擇包括在品牌調(diào)色板中的顏色在很大程度上反映出您是誰，以及它們決定了受眾如何看待品牌并與之互動(dòng)。確保完成最終確定的顏色，這些顏色既適合您作為品牌的人，又最有可能使您獲得理想的結(jié)果。也有一些創(chuàng)新的品牌代理機(jī)構(gòu)，他們專門構(gòu)建正確的色彩并以糾正性的價(jià)值導(dǎo)向型結(jié)果來實(shí)施它。
