泉州快消品包裝設(shè)計火星箭牌在英國推出了彩虹糖巨人（Skittle Giants），這是其備受喜愛的原始水果糖果的更長壽，更柔和的版本，其品牌和包裝均由Straight Forward Design標(biāo)識。 彩虹糖（Skittle）于1963年首次投放市場，其核心產(chǎn)品范圍很廣，全世界數(shù)百萬人都喜歡吃喝玩樂。今年，瑪氏箭牌公司將巨人隊引入其產(chǎn)品組合，以給新消費者和忠實的追隨者一些與眾不同的東西，并吸引他們繼續(xù)咀嚼，同時確保該標(biāo)志性品牌的精力充沛并充滿激情。
Mars Wrigley與Skittle Forward的第一個巨型子品牌的Straight Forward Design合作，該品牌需要在與核心品牌的差異化與慶祝這一新穎獨特產(chǎn)品之間取得平衡。 Straight Forward Design的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)夢big以求的Mike Foster說：將核心品牌發(fā)展為新產(chǎn)品的目的就是保持平衡，尤其是對于已經(jīng)受到很多人喜愛的成熟品牌。在盡力而為的同時也要引起注意，這一點很重要。 在現(xiàn)有的Skittles品牌架構(gòu)和調(diào)色板中進(jìn)行工作，并在新手和熟悉的用戶之間找到一個甜頭，是成功的關(guān)鍵。我們知道，消費者只需要掃描超市貨架幾秒鐘，因此至關(guān)重要的是，他們能夠輕松找到產(chǎn)品，立即了解它是他們已經(jīng)知道和喜愛的核心品牌的一部分，然后被賦予新的理由：連接。 為了達(dá)到這個目的，大量使用了熟悉的Skittles彩虹色。大型糖果的圖像占主導(dǎo)地位，新的 3 x Bigger！ 被列為標(biāo)題，巨人的柔和紋理也被進(jìn)一步吸引。
社交漩渦 吸引社會影響者是啟動策略的重要組成部分。為了激發(fā)靈感并吸引人，Straight Forward Design創(chuàng)造了一個古怪的網(wǎng)紅大禮包–一個醒目的品牌包裝盒中裝有一系列以Skittles為中心的道具，以突出巨人與原始尺寸產(chǎn)品的大小差異。有影響力的人可以用小動物雕像和微型放大鏡創(chuàng)建有趣的場景，使他們能夠閱讀包裝盒中的介紹卡。 Mike Foster說： Skittles Giants是一種有趣而異想天開的產(chǎn)品-人們似乎對他們已經(jīng)熟悉的事物的大小版本越來越感興趣-因此，它非常適合在社交媒體上展示，并且是一種產(chǎn)生新鮮感的好方法感興趣并與現(xiàn)有的粉絲重新互動。 品牌監(jiān)護(hù)人 維多利亞·果爾（Victoria Gell），果味甜品英國業(yè)務(wù)總監(jiān)Mars Wrigley說： Straight Forward Design與我們在Skittles上合作了一段時間，因此對品牌如何以及為何與我們的消費者建立了深刻的了解。 結(jié)果，Skittles Giants上的工作感覺就像是自然而激動人心的演變。核心身份的基礎(chǔ)已經(jīng)得到了認(rèn)真的照顧，因此我們能夠開發(fā)新的變體而又不損害品牌的完整性。